Obecnie ogólna chęć Chińczyków do posiadania dzieci spada.Dane Qipu pokazują, że w porównaniu z 10 latami liczba urodzeń jednego dziecka spadła o 35,2%.Jednak wielkość rynku matek i niemowląt nadal rośnie, z 1,24 biliona juanów w 2012 roku do 4 bilionów juanów w 2020 roku.
Dlaczego jest taki kontrast?
Pewną rolę odegrała dotychczasowa polityka dwojga dzieci, a odsetek „dwojga dzieci” wśród populacji urodzeń wzrósł z 30% w 2013 roku do 50% w 2017 roku. Co więcej, wraz ze wzrostem dochodów gospodarstw domowych i pogonią nowego pokolenia Baomów wysokiej jakości produktów do pielęgnacji dzieci, czynniki te stymulują rozwój rynku matki i dziecka.
Według danych konsultingowych iResearch, liczba głównych rodzin matek i dzieci osiągnęła w 2019 roku 278 milionów. Obecnie skala populacji matek i dzieci Pan w Chinach przekroczyła 210 milionów, z których większość to osoby młode i wysoko wykształcone.
Dzisiaj minibus przyjrzy się nowym trendom na bilionowym rynku konsumpcji dla matek i dzieci w połączeniu z raportem badawczym dotyczącym konsumpcji i kanałów dostępu do informacji dla populacji matek i dzieci w Chinach.
Rodziny matek i dzieci w Chinach
30% dochodu gospodarstwa domowego przeznaczane jest na opiekę nad dziećmi
Dlaczego rynek matek i dzieci może płynnie rosnąć w obliczu spadkowej tendencji przyrostu naturalnego?Równie dobrze moglibyśmy przyjrzeć się wydatkom baopa i Baoma na produkty dla mamy i dziecka podczas następnej sesji.
Według danych z 2021 r. średnie łączne wydatki matek i niemowląt na wychowanie i edukację dzieci wynoszą 5262 juanów/miesiąc, co stanowi 20% – 30% dochodów rodziny.
Porównując różne regiony, różnica w kosztach opieki nad dziećmi jest bardziej oczywista.Matki i niemowlęta w miastach pierwszorzędnych wydają na swoje dzieci średnio 6593 juanów miesięcznie;W miastach trzeciego poziomu i niższych średni miesięczny koszt wynosi 3706 juanów.
Na co kupują i zwracają uwagę matki skarbów w tych różnych regionach?
Dane pokazują, że Baoma w miastach pierwszorzędnych zwraca większą uwagę na duże produkty dla dzieci oraz wczesną edukację i rozrywkę;Baoma w miastach drugiego rzędu zwraca większą uwagę na decyzje dotyczące konsumpcji opieki medycznej i zdrowotnej, zabawek i żywności;Baoma w mniejszych miastach jest bardziej zainteresowana noszeniem ubranek dla dzieci.
Produkty dla mamy i dziecka są bardziej wyrafinowane
Pełny potencjał produktów do pielęgnacji niemowląt
Obecnie klasyfikacja produktów dla matek i niemowląt jest bardziej wyrafinowana i bogata, a ponadto dzieli się na cztery tory: produkty opadowe, produkty potencjalne, produkty tylko potrzebne i produkty głównego nurtu.
Jakie produkty mogą dominować na rynku konsumenckim matek i niemowląt?
Powinniśmy spojrzeć dialektycznie.Na przykład popyt na rynku zabawek na potrzebne produkty jest duży, ale tempo wzrostu jest powolne;Jako potencjalny produkt, skala rynkowa produktów do pielęgnacji niemowląt jest niewielka, ale przestrzeń rozwojowa jest duża.
Podobnie jak pieluchy, bez których dzieci nie mogą żyć, stały się one produktami najbardziej zrównoważonymi, o dobrej sprzedaży i stabilnym wzroście.
Obecnie, spośród produktów ostatnio kupowanych przez matki i niemowlęta, żywność/odzież/użytkowanie jest nadal główną kategorią konsumpcji, z udziałem w zakupach przekraczającym 80%.
Czas publikacji: 05.11-2021